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爱奇艺动漫这半年:提速度、立风格、破圈层

原标题:爱奇艺动漫这半年:提速度、立风格、破圈层

先走好每一步。

作者 | 波比(北京)

爱奇艺正在成为国漫牌桌上越来越重要的玩家。

评估平台的业务前景,往往需要将观察的时间线拉长。在去年8月,新声Pro曾经提到,在上线第一部年番《大主宰年番》之后,爱奇艺正在加速自身的动漫业务,在这一领域领域做长线、持续的投入。这一转变对爱奇艺本身和动漫行业都有着不小的意义。

从转变发生后的半年里,爱奇艺动漫延续这条道路,继续着扩充优质产能的思路,其中不少作品取得了更多长期而亮眼的成绩。对平台来说,搭建框架和战略固然重要,但沿着既有框架日积月累,添砖加瓦,更是建设长期的事业重大的考验。

通过这些获得成功的作品中,可以证明爱奇艺动漫长线经营的决心和耐心。头部自制年番通路初步打通,爆款动漫的续季继续收获口碑和热度,而在类型上,则保持着对稀缺性的探索。这些成绩会是搭建更大体系的一部分,也让行业对接下来的作品保持信心。

对于爱奇艺动漫来说,走好接下来的每一步,都很重要。

1.更丰富的内容产出

储备的迅速提升,是这段时间爱奇艺动漫最重要的变化。

爱奇艺2023年暑期后新开播动漫内容超过130部,其中包括了不同的类型和头部自制项目。这显然是个不小的进步,过去几年对生产体系进行梳理后,爱奇艺的动漫生产更加稳定高频,不断扩充的自制作品库,将有助于在未来形成爱奇艺动漫的规模化优势。

头部内容的生产尤其值得关注。去年6月,《大主宰年番》在爱奇艺上线,成为其首部自制年番。播出后,在站内热度值突破了4500,其良好表现让爱奇艺动漫在年番领域的第一步走的十分稳健。

《大主宰年番》的成功,为之后爱奇艺推出其他年番做了很好的打样作用。从0到1的努力的完成了,之后将有机会看到爱奇艺动漫的更多大动作。

爱奇艺头部IP矩阵也因此有了扩充。在过去,爱奇艺已经积累了《航海王》、《名侦探柯南》等优质的头部动漫IP,《大主宰年番》的成功,进一步丰富了头部内容,并且提高平台自制内容的占比。

多部动漫续季的成功,则意味着爱奇艺在深化其长线开发IP的能力。越来越多具有长期效应的作品,出现在爱奇艺动漫的播放日历中。

《有药》系列是一个典型的例子。这部轻松下饭的番剧,其第一季在2020年7月在爱奇艺独家上线,播出期间弹幕互动总数超44万条,微博话题阅读量达1.9亿次,短视频平台#有药动画和#有药话题累计播放量近5亿次,是当时爱奇艺动漫类型的一个小突破。

《有药2》上线后,其站内最高热度达到了3127,在站外,其微博话题阅读量达到了1.4亿,相关话题也曾经登上抖音娱乐榜和热点榜榜首。在这些平台的评论区,不少网友认为第二季「沿袭了第一部的风格」,而且「非常宠粉」。

这种延续性,是《有药2》成功的关键。爱奇艺展示出了动漫IP进行长期规划的把控能力,一部爆款的出现具有偶然性和不确定性,但能够为爆款推出续季,则意味不确定变为确定。

《神澜奇域无双珠 天魔篇》同样收获了成功,这部动画改编自唐家三少的同名原著小说,由唐家三少担任艺术监制的动漫作品去年暑期档上线后,在爱奇艺站内热度破4400。

《神澜奇域无双珠》的第一季在2022年正式上线,完结后爱奇艺在去年年初上线了第二季《红宝篇》,又迅速在去年暑期上线了第三季《天魔篇》。

相比《有药》系列,《神澜奇域无双珠》不同季之间推进节奏更快,爱奇艺正在形成一套相对有效的续季打法。缩短不同季之间的间隔,提高作品的产出频率,带来的是更加稳固的用户心智,和热度和讨论更强的延续。

几部续季作品的成功,也让爱奇艺动漫形成了相对长期的用户心智。动漫面向的用户不少是还在成长期的青少年,如果作品能够形成长期的陪伴效应,那么将有机会随着人群的成长突破圈层,从青年文化变成更具影响力的大众文化,这在国外的多部IP电影中都得到了验证。

2.稀缺性正在建立

稀缺性是理解爱奇艺动漫的另一个关键词。

爱奇艺副总裁、动漫事业部总经理金文君曾在去年表示,爱奇艺动漫在风格上没有特定的要求,最强调的是稀缺性。过去半年爱奇艺动漫对新题材的拓展,就有力反映了这一取向。

爱奇艺首部自制科幻题材动画《风火战纪》,在上线后占据了站内榜单57次,在站外也引发了热烈的讨论。作为一部讲述异星世界中人类与机械叛军对抗的动画,《风火战纪》走的是科幻写实的路线,和市面已有的作品有着显著的差异性,也让科幻圈层注意到这部作品。

科幻动漫在国内本就稀缺,《风火战纪》的风格化则更是加大了爱奇艺押注这一项目的风险性。但最终作品的顺利推出及其收获好评,让爱奇艺大胆的探索获得了市场的良性反馈。《风火战纪》的稀缺性,在这里指向的是未来科幻动漫领域更大的想象空间。

爱奇艺动漫更加工业化的生产能力,是想象力落地的基础。《风火战纪》全片镜头达到4300个,平均每2秒就有一个镜头,这是在番剧领域几乎没出现过的镜头数量。

科幻背景的生存游戏类型动画《深渊游戏》,则是选用了国内少见的「大逃杀」类型故事,并且使用了最新的Unreal Engine 5(虚幻引擎5)制作,使作品呈现出来更强的电影感。无论是视听还是类型,都带给了观众极致而稀缺的体验。

技术性和实验性,匠心和工业化,成为爱奇艺动漫稀缺性的支柱。

《苍兰诀》动漫的热播,则是爱奇艺播出同名剧集后,对同一IP在站内能效最大化的尝试。这同样是爱奇艺建立自身内容稀缺性的重要表现。这意味着以爱奇艺为护城河,来进行具有平台标识的动漫创作。

这既是在建构内容的壁垒,也是在建构平台的壁垒。这些努力所引发更深远的变化,或许要在更长的时间才可能发现,但现在,已经能够看到爱奇艺动漫涨潮的痕迹。

3.溢出圈层的口碑效应

对于优质产能的追求,带来的爱奇艺动漫的口碑效应,在最近热播的作品中,《苍兰诀》豆瓣评分达到8.4,《神澜奇域无双珠》系列豆瓣最高也达到8.0。

爱奇艺动漫正在进入动漫文化之中,成为其有机的组成部分。平台过去半年播出的不少作品,都在动漫爱好者中收获了很高的讨论度。新作品上线时,粉丝们会在国漫贴吧狂欢盖高楼,还有大量的KOL对爱奇艺的动漫进行二次创作。

长线运营的作品,更是有着可观的私域流量,带来了高黏性的粉丝文化,也为作品的进一步开发提供了基础。比如《神澜奇域无双珠》的官方账号,在过去一年涨粉超过了50万,其官方微博粉丝互动超过了20万,短视频获赞则超过了2200万。

动漫是具备很强的粉丝文化属性的作品类型,粉丝往往会和某部作品,某家制作公司形成高黏性的绑定关系,这也有助于作品的持续开发与类型探索。而爱奇艺正在动漫人群中初步建立起品牌心智,这无疑是对未来品牌的形成至关重要。

爱奇艺还尝试在动漫作品中,与更多青年文化和圈层文化融合,比如《有药》的下饭属性,就符合了年轻用户对电子榨菜的需求,而如《大主宰年番》这样的爆款网文作品,则是有着原本的粉丝基础,爱奇艺动漫对原著的高还原度,也带来第一波从粉丝中发酵的口碑,以及网文文化和动漫文化的融合与互补。

内容的口碑与文化效应,也是爱奇艺主动运营的结果。

爱奇艺投入了大量的资源,来吸引大众对作品的注意力,同时也吸引观众参与到作品衍生创作中来,以形成一个更加双向的内容生态。比如《大主宰》播出时,爱奇艺就为这部年番在站内进行了多点位的推荐,并且在抖音开启了二创征集活动。

在运营层面,爱奇艺既注重发掘原本的粉丝和核心动漫用户,也有意进行各种跨圈联动,邀请歌手、作者和CV以及其他领域的KOL一同为作品应援与讨论。比如在《逆天邪神》上映时,就邀请了原著作者火星引力,以及多个纵横签约作者进行安利。

通过更多层次的IP延伸开发,爱奇艺形成一个错落有致的对外传播体系,使爱奇艺动漫作品和多种兴趣圈层的讨论相耦合。

在这些努力之下,爱奇艺动漫正在从站内发酵,蔓延到抖快等短视频平台,微博等社交平台,以及贴吧、豆瓣中的动漫人群与其他兴趣圈层,具备了初步的内容辐射力。

从点到面,从圈里到圈外,爱奇艺正在一点点地垒起具有穿透力的动漫品牌。

4.更宏大进程的一部分

去年5月的爱奇艺世界·大会上,爱奇艺首席内容官王晓晖明确提出,平台要对动漫持之以恒地加大投入,「各个维度来讲,动漫未来对爱奇艺重要,对整个行业都重要。」

过去半年热播的爱奇艺动漫作品,体现的正是在这双重的重要性之下,平台对动漫投入的决心。

在产业逻辑上,爱奇艺动漫已经和多家制作公司达成了长期的磨合,并使自身嵌入到整体的动漫生态之中。这成为优质内容产出的地基,最近半年高质量作品的爆发,正是这种生产体系建设和完善的结果。

生产体系的建设,又深深根植于爱奇艺平台生态之中。无论是作品的整体规划,还是单部作品的精雕细琢与精准运营,都统一于爱奇艺整体的内容方法论中。《苍兰诀》等作品的成功,更能体现出爱奇艺对其动漫的增益效果。

动漫业务的快速发展,也成为爱奇艺稳健增长的重要一环。在去年爱奇艺的第三季度财报中列举有力带动会员业务增值的作品时,就特意提到了《大主宰年番》。作为更加年轻化的内容品类,动漫对爱奇艺的会员体系即意味着现在,也意味着未来。

在世界范围内,动漫都在成为流媒体越来越重要的内容构成,而流媒体也在成为动漫产业越来越重要的参与者,二者相辅相成,促进了动漫在流媒体上的繁荣。

爱奇艺动漫是这个趋势的重要参与者,并且有着自己的发展模式。正如平台强调的唯一性和稀缺性那样,爱奇艺扎根动漫的做法并不是大水漫灌,而是寻找一种更有调性,梗能形成整体用户心智的打发,最终用户将汇集在爱奇艺动漫这一具有标识性的厂牌之下。

在成为更宏大的行业变化的一部分时,爱奇艺动漫有着自己优秀的的位置感。返回搜狐,查看更多

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