作者 / 塔塔君
编辑 / 思考姬
编者注
今天是万字深度长文，作者塔塔君将会围绕当下吉祥物角色在年轻人之间大火的现象进行全面解读。文章非常有趣有益，请一口气阅读完吧！
吉祥物角色动画的时代来了。
在动画《鬼灭之刃》爆火的几乎同一时刻，还有一部动画电影以票房黑马之态闯入许多的视野，那就是 2019 年上映的《角落生物：魔法绘本里的新朋友》，后者以 14.5 亿日元的票房引起社会话题。
虽然这个票房和许多大热作品来说并不算高，但这类围绕可爱角色的绘本改编电影似乎从未达到这个高度
之后，定格电视动画《天竺鼠车车》意外地引爆了人气，如今该作已经出了第二季，即将出电影版（只不过变成 CG 动画了）。
然后，ナガノ创作的连载于 X （前推特）的漫画《吉伊卡哇》也在获得广大人气，这些最早是ナガノ 2017 年在推特上随笔一画的角色，2020年开始正式漫画连载，2022 年改编成每周两集的动画后人气更扩大了，如今到处都是这三只小东西的表情包，它们还和各大商家合作进入内地市场，快闪店人气爆棚，随便逛一逛大型商场都有可能看到《吉伊卡哇》的公仔和其他周边，人气相信已经无需多言。
《吉伊卡哇》诞生的时刻
除此之外，还有 Netfilx 出品的《轻松熊》动画，轻松熊和角落生物都是 San-X 公司的角色；
三丽鸥推出了库洛米为主角的动画短剧《Kuromi's Pretty Journey》；
老 IP “猫和老鼠”在日本推出了可爱版的动画短剧《汤姆杰瑞过家家》（とむとじぇりーごっこ）；东宝老特摄 IP 《哥斯拉》推出迷你哥斯拉角色，并且在 23 年做成了动画《小哥斯拉的逆袭》，该 IP 所有的怪兽角色都以迷你化形象登场；
“宝可梦”推出了围绕宝可梦这些角色各种短篇动画，比如最近以中国为背景的《良辰有梦》，还有就是 Netfilx 的定格动画《宝可梦 礼宾部》，这部定格动画不仅和《轻松熊》动画都出自 dwarf studios，就连人类主角、目标受众都是对社会生活感到疲惫的社畜，完全就是《轻松熊》动画方针的延续……
以上例子都只是现象的一小部分。
在笔者看来吉祥物动画的热潮其实接的是地方吉祥物热潮的档。
在很长一段时间，日本所谓“轻松吉祥物”（ゆるキャラ）其实就是直接指日本的各大地方的吉祥物，最具代表性、最出圈的就是出身九州熊本县的熊本熊，除此之外还有红极一时的、出身千叶县船桥市的非官方吉祥物船梨精。ナガノ也曾经给鹿儿岛县志布志市画过地方吉祥物“志武士ししまる”。这些吉祥物曾经是各大电视节目、报纸杂志、电车广告的常客。
但这股地方吉祥物热潮现在已经结束了。返回搜狐，查看更多
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